您的位置>首页>商学院

抖音美团私域开闸放水,有群就等于私域流量了?

抖音美团私域开闸放水,有群就等于私域流量了?

3天,建立50个粉丝群。这样的数据如果是出现在微信里,或许不足为奇,但如果出现在抖音里呢?


最近,抖音开始发力私域了,开始测试粉丝群聊功能。其中,最明显的变化是原来服务于直播间的粉丝群,直接显示在账号主页的商品橱窗旁边了。


在罗永浩这个抖音顶流的个人主页,我们可以看到粉丝群的入口,还发现了,在不到3天时间内,他的粉丝群已经从1个群扩散到50个群了。


抖音美团私域开闸放水,有群就等于私域流量了?


据了解,现在只有几个头部主播可以在首页展示粉丝群,其他的主播还没可以展示,抖音的这项功能还没全部开放。


其实,不止抖音这么操作,上周美团也为商家提供了群聊功能,美团的这个功能主要是用户购买或订购外卖之后可以进入群聊。


建立群聊=建立私域?其实,没有那么简单。


淘宝大概在五年前便开始推出类似的粉丝群,但是,这些群仅仅只是走了个形式,并没有发挥出增量价值。


这几年,关于私域流量的话题一直居高不下。其实,私域流量不仅仅是代表着存量,他背后更是蕴含着“人”的运营,是打造可持续可复制的私域流量。


而做私域真正的难处在于:场景和运营。我们带着这个思路来看看,抖音、美团的群聊功能,是会像淘宝一样形同虚设,还是可以建立从公域到私域转化的闭环。


商家群有了,入群理由呢?

我们先来看看抖音。

在抖音主播的首页上,最多可以显示5个群聊。其中,罗永浩、湖南卫视和其他中头部账号都在首页展示了他们的粉丝群。但是,不同账号的不同粉丝群的入群门槛也不相同。现在,粉丝群设置的门槛包括关注群主、关注时间、粉丝级别等才可以进群。


抖音美团私域开闸放水,有群就等于私域流量了?

粉丝群门槛相关页面


大家都知道,私域流量是需要精细化运营的。抖音的粉丝群在进群时就对粉丝进行了筛选,分成忠诚粉丝和普通粉丝,为后续的运营做好准备。


其实,抖音的粉丝群本来就是用来服务直播的。主播在直播期间通过口播引导粉丝进去,享受粉丝专属价格。


据早期官方描述,抖音粉丝群是直播间的一个升级功能,主要包含下面几个功能:


(1)直播短视频可以快速发送通知,即账号有新动态,系统会自动时间通知粉丝;

(2)可自由定义粉丝群的加入门槛,比如粉丝团等级,鼓励用户成为核心粉

(3)重要信息群公告强通知;

(4)群内支持各种活动玩法,红包、连线、表情包等。


在抖音粉丝群可以在主页展示之前,粉丝可以加入粉丝群的的方式一般是,在直播间通过“群组”功能申请进入;或者是主播复制群口令粘贴在评论和粉丝的私信中,邀请用户进群。


由此可见,粉丝进群和直播带货的场景有比较强烈的关系。现在,虽然把粉丝群的入口放在了显眼的首页,看起来是更加方便了。但是,另一个问题也来了,如果不是在直播带货场景,粉丝为什么还要加群呢?


而美团商家群也是存在这个问题的。上周,美团内测群聊功能,美团APP这个所谓的群聊功能是需要商家开启,其入口则在用户在该商家店铺内购买后,会弹出邀请入群的通知。另外,商家可以在群聊内发放相应的优惠券。


据了解,在100个美团群聊受邀用户里面,只有不到30%的人选择进入商家群,而且他们进入的目的不是为了得到优惠券,而是为了投诉菜式。


总的来说,在非社交场景中,商家需要给出用户合理的理由建群,才可以沉淀私域流量。毕竟,用户也不是傻子,韭菜不是就割就能割的。


中心化平台的私域“原罪”

事实上,无论是淘宝、快手,还是刚刚提到的美团,群聊工具已经成为其他很多平台的基础设施了。


在做“私域去腾讯”的普遍认同下,其他巨头对于私域的探索一般是基于商家的诉求和自身平台的发展需求;在后流量时代,私域流量是在存量中找增量的重要场景,平台需要实现业务闭环、商家需求不断触达老客户。如果自身平台不发展私域,也就意味着商家会把平台的流量挪到微信社群去经营,而这无论对于商家还是平台而言,都是一种损失。


目前而言,一个不容忽视的事实是,除了微信之外,其他平台无法满足商家的对于私域流量的需求。在2020年之前,商家关心的是是否做私域以及如何做私域。而进入2021年,商家企业更加关心的是私域如何复制和可持续发展。


而其他平台方眼下能提供给商家的却只有单一而基础的商家群。


“无论是美团还是抖音,都是中心化流量平台,这种平台基因就和私域流量不契合。”一位开发者感慨,无论是从起步速度还是现有的动作来看,“一个是太慢太晚,商家都希望2.0了,平台1.0版本还没搭建好,另一个就是感觉它们都没想明白私域要怎么做”。


抖音美团私域开闸放水,有群就等于私域流量了?


无论是“起步晚”还是“没想明白”,背后的原因都离不开流量的归属问题:对于去中心化平台而言,私域流量意味着流量的控制权更多在商家的手中,平衡私域流量和中心化流量的关系,是需要不断权衡的重点命题。


这也是为何,去中心化的微信,私域能力一骑绝尘。


推荐阅读:

1、社区生鲜为何流行“双轨制”?

2、微信十年,这几点你不容错过的改变


<世界500强技术供应商-广州触角科技,为华南地区领先的产业互联网专业解决方案提供商,专为北京上海广州深圳及全国各地公司企业提供微信小程序开发、小程序开发、商城网站建设、APP开发、分销系统、商城系统、商城APP打造、社团团购系统等互联网+方案服务>

申明:本网站部分文章和图片来源网络编辑,如有侵权及时沟通删除。触角科技网站原创文章,转载请注明来源。

数字触角

扫描上方二维码,关注数字触角,体验智慧小程序系统




热门推荐
9049124168a5c77d1b476fa060635c9

【触角周报】延缓儿童近视滴眼液获批!ChatGPT日耗电50万度!小红书内测跳转微信小程序!全国共享充电宝自律公约发布!

标签:

中国延缓儿童近视滴眼液获批!ChatGPT日耗电超50万度,是美国普通家庭用电量1.7万多倍!小红书内测跳转微信小程序功...

2024-03-18 20:39:57 54
智慧名片小程序开发

智慧名片小程序开发需要多久?名片小程序开发周期详解

随着数字化时代的到来,智慧名片小程序成为商务人士展示个人形象、推广企业品牌、拓展人脉资源的得力助手。然而,对于许多想要开...

2024-03-15 10:31:40 53
智慧名片小程序开发01

智能名片小程序玩转十种商务场景,抢占先机

随着数字化时代的来临,商务交流方式也在不断创新和演变。智能名片小程序作为一种新型的商务工具,正逐渐改变着传统名片的使用方...

2024-03-15 10:23:33 44
智慧名片小程序开发01

开发一个智慧名片小程序需要多少钱?你知道吗?

随着移动互联网的快速发展,小程序以其便捷、轻量级的特点受到了越来越多企业的青睐。智慧名片小程序作为一种新型的企业宣传与营...

2024-03-14 10:38:03 48
智慧名片小程序开发

设计师使用名片小程序,业绩能不能提高?

在数字化日益深入的今天,设计师如何更好地营销自己、提高业绩,成为了一个值得深入探讨的话题。名片小程序作为一种新型的数字化...

2024-03-14 10:30:08 62
名片小程序开发

触角科技云鲸小程序:让名片小程序成为展示品牌的更佳窗口

在数字化时代,名片不再仅仅是一张简单的纸质卡片,而是演变成了一种全方位、多维度的品牌展示工具。触角科技自主研发的名片小程...

2024-03-13 10:30:17 59
名片小程序开发

触角科技云鲸小程序:资讯动态助您掌握行业脉搏,洞察科技前沿

在当今信息爆炸的时代,掌握行业资讯、了解市场动态对于个人或企业的成长至关重要。触角科技自主研发的名片小程序,特别推出了资...

2024-03-13 10:30:03 48
名片小程序开发

云鲸名片小程序:助力企业品牌高效展示与传播的利器

在当今数字化时代,企业品牌的传播与展示渠道愈发多元化。其中,小程序作为一种轻便、快捷的应用形式,正逐渐成为企业品牌推广的...

2024-03-12 10:25:49 53
9049124168a5c77d1b476fa060635c9

【触角周报】微信牵手钉钉!字节被要求剥离TikTok!腾讯字节再战AI社交!海底捞开放加盟!

标签:

腾讯阿里软件“互联互通”,微信可直接参加钉钉会议!QQ测试AI聊天搭子,腾讯字节再战AI社交!3月4日,海底捞发布公告称...

2024-03-11 10:20:52 62
05

淘宝成立直播电商公司,为新手提供保姆式托管服务,称不以盈利为目标

标签:

2月20日消息,界面新闻获悉,淘宝今日宣布成立直播电商公司,要为入淘开播的明星、KOL、MCN机构等提供全托管运营服务。...

2024-02-29 10:30:54 73
close
广州触角科技是华南地区领先的数字化转型升级的专业服务商,致力于为国内的传统中小企业提供“应用智慧化、经营精细化、数据私域化、生产智慧化”等数字信息化服务,助力企业实现全链路数字化,实现真正意义的数字化转型,达到增效降本提速。
目前,公司总部位于广州,在深圳、珠海、佛山和台湾等地分别设立分公司及办事处。触角科技汇聚业内高精尖技术团队30多人,部分核心技术来自腾讯、百度、汇丰等大厂,成功积累了数字资产管理系统、智慧零售、智慧党建、智慧教育等领域的成熟解决方案,并获得高新技术企业称号与40多项知识产权。

合作意向表

您需要什么服务

APP开发
小程序
公众号开发
网站建设

描述需求

你的预算/*准确的预算有助于我们为您提供合适的方案

 1-2万
 2-6万
 6-10万
 10万以上
 大型项目需要投标
提交需求
close
您好!
咨询热线
1380-2750-855
扫码加顾问热线
小程序开发