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2019年爆发的社群团购,有何魅力受资本的如此青睐?

摘要:社群团购势如破竹、异常火爆,朋友圈已经被团购霸占了一多半。2019年也已经成为社群团购年。

今年,社群团购势如破竹、异常火爆,朋友圈已经被团购霸占了一多半。2019年也已经成为社群团购年。

社群团购模式于2016年开始萌芽。短短3年时间,在2019年爆发式增长,因行业本身门槛并不高,吸引力了上百家企业入局。社群团购“预售+爆款”的模式决定在这个行业不可能存在“小而美”,规模化是提升对上游商品供应端的议价能力与降低物流成本的关键。

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电商行业步入中年增长缓慢,流量费居高不下

从1999年电商行业的起点到如今,中国电商行业已从一个初生的婴儿走向成熟的中年,以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台,交易规模增速逐渐放缓,用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。

无论对于电商平台还是商户,都面临着竞争日益激烈、获客成本不断攀升的困境,急需寻找到更高效、低价、黏性更强的流量来源。流量在互联网的下半年越来越贵,是电商行业不可避免问题。如何突破现有行业流量瓶颈,获取更低价流量用户,是现有企业亟待解决问题,

社群团购从本质上是一种新零售,新零售自提出来到目前已经酝酿三年已久,社群团购也同步发展了三年。而社群团购能够在最近两年走上风口,是抓住了传统电商目前的流量问题。


微信为代表社交应用蓬勃发展

自2010年移动互联网爆发,腾讯抓住机遇推出微信,在过去五六年发展过程中,以微信为代表的社交应用成为国民级的应用。

社交电商的高效获客和裂变能力吸引了众多企业加入,2018年社交电商成为资本的宠儿,拼多多、云集、蘑菇街等社交电商的上市更是将社交电商推上风口。行业规模快速增长,2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,同比增长255.8%,成为网络购物市场的一匹黑马。随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入,社交电商占网络购物市场的比例也不断增加,2015年-2018年三年间,社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。

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这个时代已经不缺货,也不缺购买东西的渠道。社群团购,满足了人们对于追求物美价廉商品的需求,筛选出最优质价格最便宜的日常用品,送到消费者面前。帮消费者省钱而不是想要赚他们钱,利他也是利己。

大家对高性价比,对实惠与物美价廉的追求,从来没有停止。在高性价比与社交化的背景和因素下,给予了社群团购等多种不同商业模式的诞生时机和发展空间。



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