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社区团购再迎风口!字节跳动入局 下月有望落地试点

摘要:社区团购在对抗疫情期间极大地化解了信息效率问题,迎合了线下场景的需求,但最终是否能将上游经销商整合、下游运力提上来,实现社区渗透才是接下来的“大考”关键所在。

一场疫情,让原本被看衰的社区团购再次回归风口。近来,不论是兴盛优选、每日优鲜这样的职业玩家,还是拼多多、盒马、京东、苏宁这样的电商巨头,以及拥有线下门店的沃尔玛、永辉超市等各大商超,都纷纷在社区团购业务上火力全开。


社区团购再迎风口!


10月19日,AI财经社独家透露称,据多位知情人士表示,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在山东中部地区试点。尽管如此,但字节跳动在回应界面新闻时仍表示,此消息不实。


据知情人士透露,字节跳动曾在今年7月在长沙摸索兴盛优选模式,本打算7月底8月初入局,后因Tiktok危机而暂停,预计危机解除后会进来。“最快10月底11月初,慢的话12月,反正年前会进来。”


据接近字节跳动人士透露,社区团购将成为一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管,项目暂停后准备换人,目前有五六个人兼任招聘工作,以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资,从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。


前不久,10月15日,美团更是将“社区团购”业务定为一级战略项目,承担美团下一个营收增长点。回顾看来,美团入手社区团购已三月有余,7月7日美团宣布将成立“优选事业部”,推出“美团优选”业务;9月推出“千城计划”,旨在年底前实现全国覆盖,并逐步下沉至县级市场。


除了这些流量巨头,社区团购还吸引着一些小玩家。


有消息显示,百果园也于10月15日上线了“熊猫大鲜”微信小程序,而此前拼多多也曾于3月份试水推出“快团团”小程序。相比字节跳动、美团的重金打造,小程序这种“短线打法”来的更快、更便捷。


但不可否认的是,社区团购在对抗疫情期间极大地化解了信息效率问题,迎合了线下场景的需求,但最终是否能将上游经销商整合、下游运力提上来,实现社区渗透才是接下来的“大考”关键所在。    


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