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传统电商已死，小程序电商当立

来源： 2023-02-09

传统电商已死，小程序电商当立

不久前，一年一度的电商大促落下帷幕。天猫、京东等平台纷纷发布了亮眼的618战报。而在这些耀眼的销量数字背后，也隐藏了很多新的变量。比如小程序电商的崛起。根据阿拉丁研究院发布的《618小程序电商行业报告》，在618活动期间，小程序电商的新增用户数达5302万余人，访问人数超过1.4亿人，访问次数超10亿次。

与此同时，通过小程序下单的用户数量也呈现爆炸式增长。报告显示，在京东购物小程序下单用户比去年618增长了66倍之多！小程序电商增长之迅猛，可见一斑。

在过去的十余年里，依托互联网和移动互联网快速发展带来的红利，电商行业获得了爆炸式增长。然而，经过近10年的高速发展，智能手机市场已经趋于饱和。从数据上来看，截止2018年6月，手机上网用户已达7.88亿，占全体网民的98.3%。移动互联网的人口红利见顶，也为传统电商行业的超速发展划上了句号。电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时就表示，传统电商流量红利消失殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长。

一方面是红利见顶带来的增速放缓。另一方面则是日益激烈的行业竞争。

往年的618一直被称为天猫和京东的“猫狗大战”，而今年的618却演变成天猫、京东以及拼多多的“猫狗拼”三国杀，竞争严峻程度更上一层楼。

早在5月21日，京东便举行618全球品牌峰会，对比京东去年启动的时间，足足提前了8天。而天猫也表示618的投入规模将向去年双11看齐。拼多多则更是早在5月17日就放出争战618的消息。三雄争霸，火药味十足。另外，为了争夺客户，京东、天猫、拼多多都投入了巨资，而且放弃了以往复杂的补贴和满减规则，推出简单粗暴的优惠方式，可谓“刺刀见红”。

可以说，目前的传统电商的竞争已经进入了白热化。在此背景下，小程序电商或将凭借其相对于传统电商的独特优势引领电商新潮流，并成为中小企业主要的电商渠道。为什么这么说呢，原因有三：

，相对于传统电商，小程序电商可以打造企业的“私域流量”，充分提高用户黏性并拉动新用户增长。以微信生态为例，小程序商家可将来自微信群和朋友圈广告的顾客，转化为公众号粉丝，通过公众号的内容沉淀为“私域流量”，建立持续的连接，之后再借力内容和营销，触发粉丝在微信群和朋友圈分享，由此老客户不断带来更多新客户。

第二，小程序电商可以实现线上线下结合。对比传统电商的单一引流模式，小程序电商的引流途径更加多样，形式更加丰富。比如大家经常在商店或者餐厅看到的商家小程序二维码，这就是人们常说的地推引流。再举例来说很火的拼多多拼团立减，小程序电商能够突破传统电商的局限，从线上线下多方面引流，将线上线下打通，且对用户进行持续的影响，解决了传统电商转化率低及用户留存率低的问题。

第三，小程序可以即用即走。大家一定都有这样的感受，手机里下载了一些APP，偶尔会使用但平时使用率不高，卸载又害怕有时会用到，不卸载感觉在手机里还占内存。小程序电商完全解决了这个问题，所谓“即用即走”就是你不再需要让它躺在手机里了，需要使用时打开微信使用就可以了，这种“即用”的感觉也进一步激发了用户的消费冲动，用户可以非常高效直观地看到商品信息，快速购买快速支付。

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