品牌是企业乃至竞争力的综合体现，2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，正式提出设立“中国品牌日”。

站在时代变迁的风口，中国品牌把握住了创新发展的契机，在新一轮产业革命中展现出了蓬勃的生命力，从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌，勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。

2023年5月10日，我们迎来了第七个中国品牌日，作为一家植根于数字化时代用趋势推动品牌高质量增长的策略咨询机构，知萌咨询机构持续关注，本次正值品牌日到来之际，知萌通过旗下的萌趋势调查系统快速开展了一项 “510中国品牌日·中国品牌消费趋势洞察”的研究，探寻新消费趋势下的中国品牌发展脉络，希望给到更多品牌的发展以启发。

01从“选择”到“拥趸”：中国品牌在消费者生活中的分量加重

中国品牌选择度增加，90后Z世代更爱国货

调查显示，2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，与2020年相比，90后和Z世代对中国品牌消费的增加更为突出。

高品质和国潮元素助力中国品牌消费增长

调查显示，在众多因素中，质量提升、高性价比和国潮元素崛起成为了消费者增加对中国品牌消费的主要原因。

中国品牌的软实力与硬实力都得到了进一步的认可

随着中国各个行业品牌的不断创新、品牌文化的持续建设，与2020年相比，2023年消费者对于中国品牌的印象不再仅仅局限于“质量好”和“实用性”，消费者对中国品牌的感知包含了“文化底蕴深厚”“匠心制造”、“值得信赖”“质量可靠”等多个层面，说明中国品牌的软实力和硬实力都得到了消费者认可。

中国品牌在各代际群体中的形象感知不断革新

调查显示，70后对中国品牌匠心制造和质量可靠的印象最为深刻，80后一代最能感知到中国品牌走向国际，90后对中国品牌的印象主要为性价比高，而00后则对国潮流行和中国品牌创新的感知更强烈。

消费者对中国品牌质量认可度大幅提升

调查显示，中国品牌在产品创造性和品牌形象上还有一定的优化空间，而从对质量的认知上看，与2020年相比，2023年认同“国外品牌质量优于中国品牌”的消费者比例大幅下降，也说明这几年中国品牌的质量提升得到了更多的认可。

02“推动”与“合力”：多元力量推动中国品牌的发展

推动力1：行业领军品牌的发展，促进消费者对中国品牌整体喜好度提升

推动力2：中国品牌探索多元化的发展路径满足消费者多元化需求

推动力3：新消费品牌，激发中国品牌的创新活力

推动力4：区域有影响力品牌的崛起，成为中国品牌的新力量

推动力5：平台的推动为中国品牌营造了良好的舆论环境和消费氛围

03"向上”与“跃升“对中国品牌的发展进阶策略建议

策略一：从鲜明的个性、生活方式、价值观和文化内涵上下功夫

策略二：保持品牌自身形象的长期稳定性

策略三：构建多维度的品牌传播体系

策略四：持续的质量进阶技术创新和围绕消费需求的创新

策略五：践行社会责任，强化消费者个性表达和科技创新等元素