在流量廉价化的时代，信息的传播形态在不迭代升级，从1G的电话，2G的短信，3G的图文，再到现在4G的视频，乃至不久后的5G，这些都在改变着人们获取信息的方式，渠道和习惯，以及影响着各行各业的发展。

2013年12月4日，工信部正式向三大运营商发布4G拍照，2016年9月“抖音”上线，截止2019年7月，“抖音”日活用户达到3.2亿，可以说每个人的手机上都有一个“抖音”APP，同时也说明短视频和直播正在渗透到社会生活和生产中。

现在我们就把目光聚焦到短视频和直播行业，并摘取其中的代表性产品进行分析研究。

行业现况分析

从产业规模上，2017年，在线视频网站网络广告规模达到356.3亿元，同比增速9.2%，2017年-2018年，随着短视频和直播产品的进场，C端消费能力的提升为在线视频行业带来了新的增长动力，广告在未来增速将趋于稳定。

以下是2013-2020年中国网络广告时长在线视频广告规模数据：

（数据来源：智妍资讯集团）

可以看出市场规模足够庞大，互联网行业中成为独角兽将赢者通吃，而在5G时代到来时，这个市场规模将只会扩大，不会缩小。

提出的“新基建”七大领域中，基于5G基础的行业应用升级，将促使各行各业重视并投入到5G应用升级之中，市场规模可想而知。

但让我们来看另一组数据：

（数据来源：艾媒咨询）

没错，用户增长已逐渐趋于稳定，“用户池”已经趋于饱和，增长回归理性，流量红利期已过；

市场是巨大的，但用户是有限的，巩固好现有用户，做好产品本身运营的同时，如何从竞争对手那吸收来用户，内容的运营，产品深耕，商业模式的创新等方面将成为各个平台接下来的重要课题；

接下来我们就来看看现有市场的格局：

市场格局基本确定，“抖音”领跑，“快手”第二，两者稳坐一二把交椅。

市场是有规律的，就如社交行业兴起时，当“微信”和“陌陌”成为行业老大老二时，各大社交平台翻身无望之际，就诞生了“垂直行业社交”细分领域，如“职场社交-脉脉”，“办公社交-钉钉”等等，而如今，短视屏与直播市场的老大和老二位置已坐实，各家平台也将自然的寻求差异性的发展。

以下我们就来看下各家平台在现况之下，对产品的定位区别：

• 抖音和快手：定位UGC模式，全民直播，全名创作，流量优势体现；

• 西瓜视频，斗鱼等二线平台：定位PUGC模式，主播培养，专业直播等模式；

• 虎牙代表的平台：抢占电竞市场，开始深耕垂直领域；

从以上布局可以看出，短视屏和直播行业已经进入“垂直行业”分化的趋势。

综上所属：

1. 短视频与直播行业的流量红利期已过；
2. 行业格局基本形成；
3. 开始进入“垂直行业分化”的趋势。

行业产品分析

从行业分析可以看出，市场已成熟，格局已形成，那行业中的产品又是如何运营的呢，我们就拿行业中的头部产品来分析下：

我们就拿行业的“抖音”做为分析对象，从商业模式入手，试着去了解下短视频与直播这个行业的运作模式，谋求一叶知秋。

将“抖音”用户分为四种：C端用户、主播、B端用户、抖音官方。

• C端用户：是抖音基础，没有C端流量，抖音就是没有地基的大厦，而抖音的流量已饱和，体量庞大；

• 主播：主播是抖音的内容制造者，准确的说是平台优质内容的制造者，平台需要靠主播制造优质内容，保持用户粘性，吸引更多流量；

• B端用户：是抖音的主要变现保障，广告业务，电商业务等等变现模式；

• 抖音官方：运维平台，为各端创造更多的价值。

从上图可以看出，短视频和直播行业的基础商业模式已形成，相信其他平台的商业模式也是大同小异。

而直播行业的发展就会到此结束吗？

当然不会，当一个商业模式的框架已经搭好，为了实现利益更大化，平台将向它的业务边界扩展，谋求更大的市场和收益，那么加下来就是我对短视频和直播行业的发展趋势判断。

行业趋势分析

从以上的“行业现况分析”和“行业产品分析”可以得知两点：

• 大格局已定，各大平台已经开始转向深耕垂直行业，如虎牙的电竞直播；

• 商业模式框架已经搭好，需要不断的扩展业务边界，以谋求市场与收益的更大化。

而最近的网络热点事件——“抖音老罗直播带货买了1亿多”就很好的印证了这一点，直播行业在寻求业务边界的扩展，运用和变现，“直播+电商”就是一种很好模式，市场的反应是敏锐的，一种模式的示范效应，自然会催生出其他的业务组合模式，这就是“直播+”概念的形成：直播+教育，直播+医疗，直播+导游，等等等。

综上所述，我们可以看出，短视频和直播的市场体量足够庞大，短视频和直播的商业模式框架也已构成，未来的趋势是向其他行业领域寻求融合方案，而风口也正是在这。但和其他行业领域的融合就这么简单吗？我在这里打一个问号，甚至是一个加粗的问号。