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10个人里就有一个网络主播,我国直播行业发展报告发布!直播行业发展原来这么猛!

10个人里就有一个网络主播,我国直播行业发展报告发布!直播行业发展原来这么猛!

直播行业规模:


《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》《网络直播文艺生态报告》双报告同时发布。《报告》数据显示,2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元。截至 2021 年 12 月,直播用户规模已增长至7.03亿人,我国网络表演(直播)行业主播账号累计近 1.4 亿。一年内有过开播行为的活跃账号约 1 亿个,2022 年上半年,新增开播账号 826 万个。截至 2022 年 6 月,曾在直播场景下有过任意付费 (打赏和直播购物) 的用户账号数量累计约为 3.3 亿个。

直播内容:


艾媒咨询数据显示,2022年,中国直播用户最常观看的节目类型是娱乐类,比例为(75.5%)、其次是生活类,比例为(73.6%)。艾媒咨询分析师认为,娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑,迎合了青年人对娱乐生活的需求,因此成为了促进直播行业持续发展的主力。


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直播平台及机构:


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手;电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞;体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育,且腾讯体育的用户比例达到58.6%,远超过其他平台;YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。2021年来,MCN行业整体处于高速增长期,据《报告》数据,截至2022年6月,MCN机构数量超24000家(以企业营业执照数量计算)。


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数据来源:iiMedia Research(艾媒咨询)

各大直播平台直播发展数据:


淘宝:数据显示,2021年,淘宝直播人均观看时长增长25.8%,平台上架货品数增长53.0%,为消费者提供了更多元的货品选择;淘宝直播的年度成交件数也以16.6%的速度增长。点淘作为流量新场域也吸引了越来越多的达人、MCN入驻点淘。报告数据显示,2021年点淘入驻达人数量同比增长15倍,入驻MCN数量年增长4倍。2021年,点淘PV年增长超240%,日均视频播放量提升350%,GMV年增长超。


快手:《 2022 快手?泛知识?内容生态报告》,数据显示 2021 年快手泛知识内容播放量同比增长58.11%,平台全年有超过 3300 万场泛知识直播,平均每 3 位快手用户就有 1 位看过快手新知播。


抖音:抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》。根据报告显示,在疫情常态化背景之下,音乐、传统文化、三农、旅游、泛知识等领域通过直播持续展现活力。其中,传统文化类主播收入同比增长101%,生活知识类创作者收入同比增长280%。2021年,抖音旅行类直播新增直播场次同比增加25万场,观看人次同比增长245%。


虎牙:2021年的直播收入为101.862亿元,目前为止,虎牙依旧以游戏直播为主。仅2021年第四季度,虎牙就直播了125项版权赛事,这些赛事的总收看人次达6.05亿次。


YY直播:2021年 YY直播合作的公会总数增长24%,星级和艺人总数增长18%,2021年给公会和主播的分成超过50亿。


斗鱼直播:2021年全年斗鱼总营收91.65亿元,2021年,斗鱼也通过各项激励政策扶持主播、厂商、游戏媒体、签约UP主等生产PUGC(专业用户生产内容)视频内容,平台原创视频投稿量始终保持强劲增长。仅第四季度,平台日均投稿量较上季度翻了一倍,2021年较2020年整体增长了3.6倍。在提升内容数量的同时,斗鱼各视频质量也在同步提升,平台播放比例超过30%的视频数量环比增长了56%。



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