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10个人里就有一个网络主播，我国直播行业发展报告发布！直播行业发展原来这么猛！

来源： 2023-02-09

10个人里就有一个网络主播，我国直播行业发展报告发布！直播行业发展原来这么猛！

直播行业规模：

《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》《网络直播文艺生态报告》双报告同时发布。《报告》数据显示，2021年我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元。截至 2021 年 12 月，直播用户规模已增长至7.03亿人，我国网络表演（直播）行业主播账号累计近 1.4 亿。一年内有过开播行为的活跃账号约 1 亿个，2022 年上半年，新增开播账号 826 万个。截至 2022 年 6 月，曾在直播场景下有过任意付费 (打赏和直播购物) 的用户账号数量累计约为 3.3 亿个。

直播内容：

艾媒咨询数据显示，2022年，中国直播用户最常观看的节目类型是娱乐类，比例为（75.5%）、其次是生活类，比例为（73.6%）。艾媒咨询分析师认为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生活的需求，因此成为了促进直播行业持续发展的主力。

直播平台及机构：

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手；电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞；体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，且腾讯体育的用户比例达到58.6%，远超过其他平台；YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。2021年来，MCN行业整体处于高速增长期，据《报告》数据，截至2022年6月，MCN机构数量超24000家(以企业营业执照数量计算)。

数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）

各大直播平台直播发展数据：

淘宝：数据显示，2021年，淘宝直播人均观看时长增长25.8%，平台上架货品数增长53.0%，为消费者提供了更多元的货品选择;淘宝直播的年度成交件数也以16.6%的速度增长。点淘作为流量新场域也吸引了越来越多的达人、MCN入驻点淘。报告数据显示，2021年点淘入驻达人数量同比增长15倍，入驻MCN数量年增长4倍。2021年，点淘PV年增长超240%，日均视频播放量提升350%，GMV年增长超。

快手：《 2022 快手?泛知识?内容生态报告》，数据显示 2021 年快手泛知识内容播放量同比增长58.11%，平台全年有超过 3300 万场泛知识直播，平均每 3 位快手用户就有 1 位看过快手新知播。

抖音：抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》。根据报告显示，在疫情常态化背景之下，音乐、传统文化、三农、旅游、泛知识等领域通过直播持续展现活力。其中，传统文化类主播收入同比增长101%，生活知识类创作者收入同比增长280%。2021年，抖音旅行类直播新增直播场次同比增加25万场，观看人次同比增长245%。

虎牙：2021年的直播收入为101.862亿元，目前为止，虎牙依旧以游戏直播为主。仅2021年第四季度，虎牙就直播了125项版权赛事，这些赛事的总收看人次达6.05亿次。

YY直播：2021年 YY直播合作的公会总数增长24%，星级和艺人总数增长18%，2021年给公会和主播的分成超过50亿。

斗鱼直播：2021年全年斗鱼总营收91.65亿元，2021年，斗鱼也通过各项激励政策扶持主播、厂商、游戏媒体、签约UP主等生产PUGC(专业用户生产内容)视频内容，平台原创视频投稿量始终保持强劲增长。仅第四季度，平台日均投稿量较上季度翻了一倍，2021年较2020年整体增长了3.6倍。在提升内容数量的同时，斗鱼各视频质量也在同步提升，平台播放比例超过30%的视频数量环比增长了56%。

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