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微信全面拥抱“算法分发”,提升互联网下半场的流量使用效率

摘要:微信也开始全面拥抱“算法分发”,并且在内容分发逻辑上面还是有所改变。

算法分发其实已经不算是一个陌生的词汇了,市场上各大APP都有自己的算法,他们可以通过这些算法了解用户、推荐内容、进而达到自己的目的。现在,微信也开始全面拥抱“算法分发”,并且在内容分发逻辑上面还是有所改变。



微信开始全面拥抱算法分发


如果说过去一两年微信最大的变化是什么,毋庸置疑是——微信终于开始拥抱算法分发了!


从执着于“社交分发”到开始拥抱“算法分发”,这是一个惊人的转变,这个是微信在路线上的一个重要迭代和进化,而这个转变背后的逻辑也非常值得每一个互联网人深入思考!


一开始,张小龙并不喜欢算法。我们可以看看:



  • 朋友圈排序永远只有时间序;




  • 公众号排序永远只有时间序;




  • 微信里从来没有任何地方有推荐、猜你喜欢、热门等算法介入模块;




  • 微信改进公众号阅读体验也仅仅从公众号列表变成内容列表;




  • 所有你在微信上看到的内容都是你个人主动选择的结果。



然而今天,情况确发生了极大的转变,算法分发开始在多个维度渗透到了微信内容生态的方方面面:



  • 看一看:看一看里推出了基于算法推荐的“精选”;


  • 视频号:视频号出现了”热门“这个通过算法计算出来的标签;




  • 公众号排序:公众号的文章目前已经不再是原来纯粹按照时间序来进行排序了,而是通过算法进行优化排序;




  • 公众号推荐:在公众号信息流里,开始通过算法推荐你可能喜欢的公众号了;




  • 公众号文章推荐:在公众号文章末尾,开始通过算法推荐与该主题相关的文章了;




  • 搜索:微信搜索的结果目前及其丰富,微信的搜索算法日益成熟。





这对于以前异常执着于“社交分发”的微信来说,这些都是堪称颠覆性的变化。


微信并非完全从社交分发直接全面转变成为了算法分发,准确的说法是微信是在社交分发的基础上引入了算法分发。


社交分发依然是微信最核心的分发方式,而算法分发可以认为是一种补充,我们可以从以下事实看到——



  • 朋友圈依然是严格的时间顺序,完全没有算法;


  • 看一看的第一个Tab是“朋友在看”,第二个Tab才是基于算法的“精选”


  • 视频号默认的依然是基于社交分发的”朋友“,第二个Tab才是基于算法的”热门“;


  • 公众平台的排序尽管引入了算法排序,但据目前普遍的观察,算法的干预力度和幅度都非常小;


  • 微信这几年重点打造的小程序依然没有算法介入,完全由社交分享分发。



其实,我们可以看到——张小龙其实并没有抛弃自己的产品哲学,社交分发依旧是微信最核心的分发方式,而引入算法其实可以看做是对原有产品哲学的一种修正。


无独有偶,手机淘宝也被曝将于双11前进行大改版,全面拥抱信息流和短视频。淘宝的流量分配机制概括为“内容化、视频化、个性化”。个性化推荐“猜你喜欢”将成为手机淘宝信息流化的主角,融入聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等各大板块。


基于算法的个性化推荐正成为主流。目前在算法分发方面,字节系遥遥领先,微信、淘宝也不甘落后。这背后是对流量的争夺和对商业化的追求。对于各互联网平台来说,整体流量已瓜分殆尽,更好地吸引和留存用户成为关键……



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