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海信裁员1万？海尔也开始裁员？全球疫情蔓延，家电销售额骤降，家电行业如何度过难关？

来源： 2023-02-09

海信裁员1万？海尔也开始裁员？全球疫情蔓延，家电销售额骤降，家电行业如何度过难关？

新冠肺炎疫情冲击之下，家电行业受影响较大。4月11日，一则“海信集团裁员一万人，海尔也在裁员”的消息在网络上流传。12日，海信集团回应传闻称，该公司确实采取了高管降薪、末位淘汰等措施，但网上关于海信定量裁员的信息中，数据并不属实。

海尔未裁员、海信定量裁员信息不实

4月10日，一新浪微博博主发微博称，“读者发私信给我，今天突然通知，海信裁员一万人，海尔也开始裁员了。经济危机已至。”在网络上形成广泛影响。

“2019年底正常休假后，因疫情原因，2月10日复工上班，结果刚上班就接到HR的通知，说是因为2019年绩效不达标，我就被裁了，公司赔偿了N+1的工资。其他部门裁员情况我就不清楚了。”海信集团一名前员工也曾透露。

海尔集团和海信集团均位于青岛，作为两家国际化企业，每年营收均是千亿元级别。加点行业分析师刘步尘表示：疫情全球蔓延，今年整个家电行业面临有史以来最严峻的一年，如果像海信这样的大公司裁员，亦释放出市场低迷的信号。在全球经济形势严峻的情况下，中电企业不可能独善其身。

从海尔、海信回应看，新冠肺炎疫情对家电市场冲击较大，尤其是在白电领域。4月5日，最新出炉的奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩。白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

奥维云网数据显示，整个一季度，冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下滑22.5%和28%；洗衣机零售量为600万台，同比下滑27.8%，零售额为105亿元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%；空调市场的表现最“惨”，一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

空调市场成为疫情之下的“重灾区”，是四大类白电中受影响更大的品类。

此前，格力电器董事长董明珠在接受采访时就已经透露出格力电器2月销售数据不佳。她表示格力今年产值一定是下滑，因为二月份基本上一个月都没有销售，往年的销售数据都是一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。

董明珠表示，格力2月损失200亿元，格力一季度报表是一定不好看的。但格力电器口罩产能迅速扩张，在疫情期间成为亮点，董明珠还曾表示格力在今年将要涉足医疗设备领域，并将投入10亿元。

黑电2019年度业绩已较为疲软。因为价格竞争激烈、渠道从线下向线上转移等因素，四川长虹2019年度亏损4500万元到 6500 万元，同比下降约 80%-86%。海信视像2019年三季报中，利润也为下滑。

总体来看，2020年对家电企业来说，是一场重大考验，家电巨头也在谋篇布局。比如，格力进入医疗器械领域，并称今年还要招五千名大学生充实研发队伍。作为海信集团的黑电载体，海信电器近期更名为海信视像，推出的激光电视、可以互动的社交电视成为亮点，销售火爆，孵化的聚好看用户大增，并被山东省工信厅公布成为独角兽企业。另外，海信视像并购的东芝映像在2019年度经营大幅改善。

海尔集团则打造平台型、生态型公司，实现员工的自驱动。目前旗下已有海尔智家、海尔电器、海尔生物、盈康生命四家上市公司，并在着手推进海尔电器的私有化。

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