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5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

在流量廉价化的时代,信息的传播形态在不迭代升级,从1G的电话,2G的短信,3G的图文,再到现在4G的视频,乃至不久后的5G,这些都在改变着人们获取信息的方式,渠道和习惯,以及影响着各行各业的发展。


2013年12月4日,工信部正式向三大运营商发布4G拍照,2016年9月“抖音”上线,截止2019年7月,“抖音”日活用户达到3.2亿,可以说每个人的手机上都有一个“抖音”APP,同时也说明短视频和直播正在渗透到社会生活和生产中。


现在我们就把目光聚焦到短视频和直播行业,并摘取其中的代表性产品进行分析研究。




行业现况分析


从产业规模上,2017年,在线视频网站网络广告规模达到356.3亿元,同比增速9.2%,2017年-2018年,随着短视频和直播产品的进场,C端消费能力的提升为在线视频行业带来了新的增长动力,广告在未来增速将趋于稳定。


以下是2013-2020年中国网络广告时长在线视频广告规模数据:


5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

(数据来源:智妍资讯集团)


可以看出市场规模足够庞大,互联网行业中成为独角兽将赢者通吃,而在5G时代到来时,这个市场规模将只会扩大,不会缩小。


提出的“新基建”七大领域中,基于5G基础的行业应用升级,将促使各行各业重视并投入到5G应用升级之中,市场规模可想而知。


但让我们来看另一组数据:


5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

(数据来源:艾媒咨询)


没错,用户增长已逐渐趋于稳定,“用户池”已经趋于饱和,增长回归理性,流量红利期已过;


市场是巨大的,但用户是有限的,巩固好现有用户,做好产品本身运营的同时,如何从竞争对手那吸收来用户,内容的运营,产品深耕,商业模式的创新等方面将成为各个平台接下来的重要课题;


接下来我们就来看看现有市场的格局:


5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?


市场格局基本确定,“抖音”领跑,“快手”第二,两者稳坐一二把交椅。


市场是有规律的,就如社交行业兴起时,当“微信”和“陌陌”成为行业老大老二时,各大社交平台翻身无望之际,就诞生了“垂直行业社交”细分领域,如“职场社交-脉脉”,“办公社交-钉钉”等等,而如今,短视屏与直播市场的老大和老二位置已坐实,各家平台也将自然的寻求差异性的发展。


以下我们就来看下各家平台在现况之下,对产品的定位区别:


  • 抖音和快手:定位UGC模式,全民直播,全名创作,流量优势体现;

  • 西瓜视频,斗鱼等二线平台:定位PUGC模式,主播培养,专业直播等模式;

  • 虎牙代表的平台:抢占电竞市场,开始深耕垂直领域;

从以上布局可以看出,短视屏和直播行业已经进入“垂直行业”分化的趋势。


综上所属:

  1. 短视频与直播行业的流量红利期已过;
  2. 行业格局基本形成;
  3. 开始进入“垂直行业分化”的趋势。






行业产品分析


从行业分析可以看出,市场已成熟,格局已形成,那行业中的产品又是如何运营的呢,我们就拿行业中的头部产品来分析下:


我们就拿行业的“抖音”做为分析对象,从商业模式入手,试着去了解下短视频与直播这个行业的运作模式,谋求一叶知秋。


5G和物联网的时


将“抖音”用户分为四种:C端用户、主播、B端用户、抖音官方。

  • C端用户:是抖音基础,没有C端流量,抖音就是没有地基的大厦,而抖音的流量已饱和,体量庞大;

  • 主播:主播是抖音的内容制造者,准确的说是平台优质内容的制造者,平台需要靠主播制造优质内容,保持用户粘性,吸引更多流量;

  • B端用户:是抖音的主要变现保障,广告业务,电商业务等等变现模式;

  • 抖音官方运维平台,为各端创造更多的价值。


从上图可以看出,短视频和直播行业的基础商业模式已形成,相信其他平台的商业模式也是大同小异。


而直播行业的发展就会到此结束吗?


当然不会,当一个商业模式的框架已经搭好,为了实现利益更大化,平台将向它的业务边界扩展,谋求更大的市场和收益,那么加下来就是我对短视频和直播行业的发展趋势判断。




行业趋势分析


从以上的“行业现况分析”和“行业产品分析”可以得知两点:

  • 大格局已定,各大平台已经开始转向深耕垂直行业,如虎牙的电竞直播;

  • 商业模式框架已经搭好,需要不断的扩展业务边界,以谋求市场与收益的更大化。

而最近的网络热点事件——“抖音老罗直播带货买了1亿多”就很好的印证了这一点,直播行业在寻求业务边界的扩展,运用和变现,“直播+电商”就是一种很好模式,市场的反应是敏锐的,一种模式的示范效应,自然会催生出其他的业务组合模式,这就是“直播+”概念的形成:直播+教育,直播+医疗,直播+导游,等等等。


综上所述,我们可以看出,短视频和直播的市场体量足够庞大,短视频和直播的商业模式框架也已构成,未来的趋势是向其他行业领域寻求融合方案,而风口也正是在这。但和其他行业领域的融合就这么简单吗?我在这里打一个问号,甚至是一个加粗的问号。


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