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从麦当劳、肯德基半价活动看小程序的营销能力

来源： 2023-02-09

从麦当劳、肯德基半价活动看小程序的营销能力

国内疫情好转，各地餐饮业陆续恢复堂食与外卖，但这离预想中餐饮业的“春天”还很遥远。熬过停摆期的企业在如今都面临着同一个问题：如何顽强生存下来并且努力求发展？麦当劳瞄准了多地复工复产的时机，先是推出半价金桶，赢得了排队抢桶的全胜局面，再乘胜追击出新品。肯德基也以“半价桶”的噱头开展一轮吸粉营销。活动期间，两家餐企的小程序均出现"崩溃"现象。

麦当劳半价活动.jpg

在微博上，"麦当劳小程序崩了"、"肯德基小程序崩了"双双登上即时热搜榜。

麦当劳小程序崩了.jpg

从这两个例子，我们能够看得出，肯德基、麦当劳此次的活动营销均是紧紧围绕"微信小程序"进行的。换句话说顾客必须事前进到微信小程序-会员注册-领到五折券后才可以报名参加"五折买桶"主题活动。主题活动做的十分取得成功，在短期内内吸引来了极大流量。因此可以说，正在面临获客难的企业和商家们，都可以麦当劳、肯德基学习，借助小程序来获取大量流量。例如：

从麦当劳、肯德基半价活动看小程序的营销能力

1、小程序+会员卡券+赠券

小程序会员卡券.jpg

凭借小程序会员卡功能、"优惠券"营销插件以及可一键转发、共享的特性，老客户带来了新客户，带来了大量流量。例如：向会员A派发一张优惠券，A领取后即可转增给好友B，好友B注册成为会员并领取之后，A还可以再领取一张相同优惠或更高优惠的优惠券。这种"互利互惠"的活动，既能提升A转发、分享的几率，同时还能提升B注册成为会员的几率。因此，往往能够让你在短时间内获取到一大批流量。

2、小程序+拼团

小程序拼团.jpg

通过小程序的拼团营销插件，激发客户转发、分享行为，进而获取大量流量。以上图为例，该商家就借助拼团插件设置了2人团减10元，3人团购减20元的活动。由于大部分了吧在消费时都有着"贪便宜"的心理，因此这样的活动往往能够直接激发客户转发、分享的行为。当客户进行转发、分享后，你不仅可以获得一大批流量，同时还能获得一大批订单。。

用小程序做活动有什么好处？

看到这，相信很多企业都想问："为什么一定要用小程序来做活动呢，没有小程序就不能做了吗"。下面就给大家简单分析一下用小程序来做活动的优势：

（1）曝光频率高：

既然做了活动，当然要大量暴露活动。小程序背后的微信现在已经成为人们工作和生活所必需的沟通手段，人们在每天使用的同时，有时也会打开。这种使用频率是其他平台或渠道不能相比的。

（2）传播速度快：

小程序在微信生态中可直接一键转发、分享，当人们看到某些活动后，直接就可以分享给自己的好友。而好友只需要轻轻一点，就能一起参与活动。因此，往往能够让你的活动信息得到快速传播。这是其他平台、渠道不具备的优势。

关于"从麦当劳、肯德基半价活动看小程序的营销能力"就介绍到这里。对于企业和商家来说，小程序的除了具有强大的营销、引流能力外，还具有提升留存客户、复购率的能力。因此可以说，企业和商家们都是很有必要去开发一个小程序的。

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