当前，电商决策去中心化，用户流量从传统电商下沉、散落到多样化的社交电商语境。传统电商搜索与购物场景，正不断被小程序这种以“发现”和“分享”为主的新电商业态所瓦解。继而，小程序这条弯道超车的新赛道氤氲而出。

社交电商小程序

社交电商依托于各大社交平台形成的社交生态体系，通过在直接在社交软件上（依托小程序等功能）搭建电商服务平台或者独立设计一个电商平台通过社交软件进行营销两种方式，实现“电商”和“社交”的兼并融合，相互赋能，实现共赢。

这种模式一方面为社交流量提供了新的变现渠道，另一方面又为受到中心化电商平台挤压的中小商户提供了低成本的流量来源。

小程序+社交电商

小程序作为微信生态圈里的产品，背后依附着微信庞大的用户流量池，而且微信本身就是一个社交软件，“社交”这一属性是小程序生来便有的优势，利用小程序发展社交电商可以说是再适合不过了。

依托微信和小程序的社交电商，不仅拥有海量用户池，在导流成本上占尽优势，同时还可以避免APP时代登录注册、链接分享、页面频繁跳转等麻烦。因此，为突破传统电商“引流难”“成本高”等困境，与社交媒体的嫁接正在成为每一家老牌和新兴电商平台的必经之路。

对于中小企业来说打造社交电商模式，更佳的载体是选择微信生态中的小程序，因为小程序依附于微信APP，有着11.5亿的用户做支撑，容易推广，同时小程序有多个流量入口（60+）可以带来源源不断的流量和续航能力，还有小程序不用下载也不需要安装，这对于用户来说也是很好的体验。

用小程序打造社交电商，有哪些优势？

成本效益

开发迅捷，成本可控，快速上线。更适合当下快速敏捷迭代的用户体验语境。且可完全满足中小企业的电商与预算需求。

即看即买

可直接作为自然搜索、广告投放、内容营销落地页，实现即看即买的电商体验。

裂变营销

微信有一个其他产品无法比拟的优势，那就是有着庞大的用户群体，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。在大型活动时（如双十一、双十二等），运营者可以通过分享小程序的单件商品、活动等，发到用户群中。或通过某种有趣的活动，吸引人们去分享，达到快速裂变的目的。

快速转化

小程序的理念为用完即走，我们对于电商小程序的定义也应如此，电商平台最终需要的是成交率，小程序作为电商成交的一个平台，通过活动或其他媒介的方式，对用户进行冲动性刺激性消费的引导，从而达到快速转换的效果。当用户下次再次想去购买商品时，他能通过微信快速的找到你的“商店”，无需再次打开其他APP，在微信中可完成二次转化。

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