腾讯QQ发力电商业务，要做00后的生意？

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据悉，最近腾讯QQ发出了一篇推文《QQ惠购，邀您内测》，文章中的QQ惠购主要是一个分享型的社交电商平台，这是腾讯QQ继失败的拍拍网之后再度进军电商新序幕。

在此之前，腾讯曾经在微信上面推出一款以拼购产品为主的微信小程序——小鹅拼拼，由此可见，腾讯的电商梦从未放弃停止过。这次，腾讯只是将拓展电商的业务延伸到了自家另一款社交产品QQ上而已。

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QQ打造的电商「三件套」

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QQ惠购的货物主要是从第三方电商品台进货，其中他们主要是以拼多多为主，以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品为辅，QQ惠购的商品种类还是比较齐全的。

另外，QQ惠购这个微信小程序主要面对的是年轻人的市场，例如平台的服饰风格基本上都是当下年轻人喜欢追求的样式。平台在商品价格方面主要是以低价商品为主，因为考虑到面向的用户大多数是年轻人。

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QQ惠购玩法的核心是，用户需要将自己心仪的商品（一次最多只能添加三件）生成海报分享给自己的朋友，朋友通过这个分享购买商品后，用户即可获得佣金，这部分的佣金你可以在QQ钱包内进行提现操作。

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QQ惠购小程序主要是借鉴了拼多多的“拼团”模式，以小程序为载体，引导用户主动转发到自己的朋友群和微信群，分享成功后商品的交易支付环节也是可以在小程序完成，用户体验极其完善。

腾讯QQ除了植入QQ惠购之外，QQ群还在内测“QQ群橱窗”功能，我们可以在群应用和群聊天输入栏上看到群橱窗的入口，不过这个群橱窗目前只有部分群主有权限使用这个功能，群主可以在群橱窗添加不同的商品，群员可以在里面进行购买。

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疫情期间，社交QQ群和微信群的买生鲜水果蔬菜的交易剧增，但是，实际交易还是只能通过小程序或者是第三平台去完成交易，流程相对来说还是比较复杂不够方便。因此，这次腾讯借助QQ的生态圈，尝试将商品嵌入QQ群内，进一步满足方便用户的需求。另外，据腾讯相关人士透露，微信群也在内测一个与QQ群橱窗功能类似的新产品。

腾讯QQ除了上述的QQ惠购和QQ群橱窗功能以外，也在尝试现下最火爆的直播带货功能，而直播的受众人群也将是那些爱消费的00后。

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在QQ最新的8.3.9内测版本中，QQ已经内测“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接购买。当前的“直播购物”与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内，战略地位母庸质疑！

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不过，有QQ用户透露，目前QQ的“直播购物”是邀请制的，个人用户还没有开通和申请通道。

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QQ试图推动00后购物

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在腾讯发展电商道路上，QQ正扮演重要角色，毕竟QQ作为用户数仅次于微信的社交产品，也是巨大的流量池。

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当前来说，QQ里面00后的用户占比还是比较大的。

现在的QQ00后占比是很大的，消费能力也不弱。根据《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后两倍多，而且他们更多是为兴趣买单。由此可见，QQ是希望通过增加新的电商业务去吸引00后消费，从而开辟另外一条新的营收路线，甚至希望通过直播也造就一批带货达人和网红，从而吸引和留住00后以及95后用户。

但是，QQ增加了这些功能之后，QQ也开始变得冗余臃肿了，而且无限制的分享小程序，有可能影响到用户的使用感和体验感。

此外，，腾讯发布2020年季度业绩报告显示，QQ月活跃账户数为6.935亿，去年同期为7.004亿，同比减少1.0%，这对于QQ并不是个好消息。QQ用户越来越年轻，但是QQ已经不再年轻了，所以QQ是很有必要推陈出新的，利用一些新功能留住年轻用户。

QQ选择在电商业务上进行尝试，不排除试图勾起00后的购买欲，经过一段时间，形成用户画像，推出更加匹配他们的购买商品和功能上的改进，让QQ能够成为他们的主流购物平台这一梦想。

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需要注意的是，QQ的电商体系并不完善，当前仍然依赖于京东、拼多多这样的第三方平台。再加上此前QQ曾打造过鹅漫U品这样的电商平台，但最终草草收场，所以不甘心的QQ渴望重整电商业务，以低价商品和直播打动00后等一批年轻用户的心。

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只不过00后会买QQ的单吗？腾讯的电商梦能成功吗？

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