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2023年中国微信小程序行业发展现状及趋势分析

来源： 2023-09-23

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它的英文名为Wechat Mini Program。它的一大特点是实现了应用“触手可及”的梦想，用户只需要扫一扫或者搜索，就可以直接打开应用，方便快捷。

一、行业综述

微信小程序发展历程

行业资讯01

二、行业背景

1、政策环境

政府出台的一系列引导政策为微信小程序的持续壮大提供了支持。这些政策推动了微信小程序作为互联网小程序的发展，并为行业的繁荣创造了有利条件。随着产业在政策的引导下快速成长，微信小程序行业迎来了良好的政策发展环境。

小程序行业相关政策梳理

2、社会环境

据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。

2018-2022年中国网民规模及互联网普及率情况

行业资讯02

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国微信小程序行业市场深度评估及投资策略咨询报告》

三、产业链

小程序行业的产业链主要分为三个环节。上游环节是指提供小程序开发的技术支持商，包括定制开发、小程序插件、云服务商等。这些技术支持商为小程序的开发和运行提供了必要的技术支持和服务，为中游和下游环节提供了基础设施和工具。

中游环节是指小程序运营商和第三方服务商。小程序运营商负责平台运营、推广和管理，他们与开发者合作，为他们提供上架、推广和运营支持等服务。第三方服务商则提供与小程序相关的各种增值服务，如支付、用户数据分析等。

下游环节是指C端用户，也就是小程序的使用者。他们通过搜索或扫码等方式打开小程序，享受小程序提供的各种功能和服务。用户的需求和体验直接影响了小程序的发展和运营。

小程序产业链

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四、行业发展现状

1、中国微信用户数量

微信是一款用于与世界各地用户进行交流的应用程序。它最初作为一种消息传递工具而出现，后来发展成一个集社交媒体平台和移动支付于一体的应用程序。如今，微信已成为更受欢迎的社交消息应用程序之一。

根据最新统计数据，截至2022年，中国微信用户数量已达到12.9亿人，同比增长1.57%。这个数字显示了微信在中国的巨大用户基础和广泛的受欢迎程度。微信通过提供丰富的社交功能和便捷的支付服务，满足了用户在社交和商务交流方面的需求。

2018-2022年中国微信用户数量及增速情况

行业资讯05

2、日活用户数

微信小程序DAU已突破6亿，手机游戏使用时长更高。根据微信公开课和腾讯财报披露的数据，2022年小程序DAU已经突破6亿，同比增长超30%。

2018-2022年中国微信小程序日活用户数统计情况

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3、使用时长分布

从不同类别小程序的使用时长看，手机游戏、移动购物、日常服务时长最长，占比分别达21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的属性，游戏属于内容消耗品类，因此时长高于购物和日常服务等交易/工具属性的品类时长。

2021年中国微信小程序使用时长分布情况

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4、交易额

微信小程序受到越来越多的人青睐，使用的人数逐年攀升，微信小程序的交易额也在逐年增加。据统计，2022年微信小程序交易额达到35424亿元，同比增长20%。

2018-2022年中国微信小程序交易额统计情况

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5、微信活跃用户小程序渗透率

2022年微信小程序用户渗透率(小程序平台去重用户规模/MAU)为89.2%。微信小程序去重用户规模为BAT中更高。

2018-2022年微信活跃用户小程序渗透率

行业资讯09

五、市场竞争格局

微信小程序用户中规模前三大的为腾讯手机充值、生活缴费、腾讯文档，MAU分别为40527.04万、23450.37万、22065.43万。

2022年微信小程序用户规模TOP10榜

行业资讯10

六、行业发展趋势

小程序的发展趋势呈现出智能化、多元化、社交化、数字化和生态化的特点。随着技术的不断进步，小程序将提供更多的个性化服务，例如人工智能聊天机器人和智能客服等。同时，小程序将涵盖更多的行业和领域，包括教育、医疗、金融等。此外，小程序还将提供更多的社交功能，例如社群、评论和点赞等。数字化服务也将得到增强，例如数字商品和数字化会员卡等。为了更好地与其他平台和应用程序对接和整合，小程序还将与第三方支付平台等实现对接。总之，小程序的未来发展将更加智能、多元、社交、数字化和生态化。

更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国微信小程序行业市场深度评估及投资策略咨询报告》。

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