一、行业综述

微信小程序发展历程

二、行业背景

1、政策环境

政府出台的一系列引导政策为微信小程序的持续壮大提供了支持。这些政策推动了微信小程序作为互联网小程序的发展，并为行业的繁荣创造了有利条件。随着产业在政策的引导下快速成长，微信小程序行业迎来了良好的政策发展环境。

小程序行业相关政策梳理

2、社会环境

据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。

2018-2022年中国网民规模及互联网普及率情况

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国微信小程序行业市场深度评估及投资策略咨询报告》

三、产业链

小程序产业链

四、行业发展现状

1、中国微信用户数量

微信是一款用于与世界各地用户进行交流的应用程序。它最初作为一种消息传递工具而出现，后来发展成一个集社交媒体平台和移动支付于一体的应用程序。如今，微信已成为更受欢迎的社交消息应用程序之一。

根据最新统计数据，截至2022年，中国微信用户数量已达到12.9亿人，同比增长1.57%。这个数字显示了微信在中国的巨大用户基础和广泛的受欢迎程度。微信通过提供丰富的社交功能和便捷的支付服务，满足了用户在社交和商务交流方面的需求。

2018-2022年中国微信用户数量及增速情况

2、日活用户数

微信小程序DAU已突破6亿，手机游戏使用时长更高。根据微信公开课和腾讯财报披露的数据，2022年小程序DAU已经突破6亿，同比增长超30%。

2018-2022年中国微信小程序日活用户数统计情况

3、使用时长分布

从不同类别小程序的使用时长看，手机游戏、移动购物、日常服务时长最长，占比分别达21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的属性，游戏属于内容消耗品类，因此时长高于购物和日常服务等交易/工具属性的品类时长。

2021年中国微信小程序使用时长分布情况

4、交易额

微信小程序受到越来越多的人青睐，使用的人数逐年攀升，微信小程序的交易额也在逐年增加。据统计，2022年微信小程序交易额达到35424亿元，同比增长20%。

2018-2022年中国微信小程序交易额统计情况

5、微信活跃用户小程序渗透率

2022年微信小程序用户渗透率(小程序平台去重用户规模/MAU)为89.2%。微信小程序去重用户规模为BAT中更高。

2018-2022年微信活跃用户小程序渗透率

五、市场竞争格局

微信小程序用户中规模前三大的为腾讯手机充值、生活缴费、腾讯文档，MAU分别为40527.04万、23450.37万、22065.43万。

2022年微信小程序用户规模TOP10榜

六、行业发展趋势

小程序的发展趋势呈现出智能化、多元化、社交化、数字化和生态化的特点。随着技术的不断进步，小程序将提供更多的个性化服务，例如人工智能聊天机器人和智能客服等。同时，小程序将涵盖更多的行业和领域，包括教育、医疗、金融等。此外，小程序还将提供更多的社交功能，例如社群、评论和点赞等。数字化服务也将得到增强，例如数字商品和数字化会员卡等。为了更好地与其他平台和应用程序对接和整合，小程序还将与第三方支付平台等实现对接。总之，小程序的未来发展将更加智能、多元、社交、数字化和生态化。

更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国微信小程序行业市场深度评估及投资策略咨询报告》。