您的位置>首页>商学院

2023-2024年中国企业出海发展研究报告

全球化时代,越来越多的中国企业将业务拓展至全球范围,出海也从“可选项”变为部分企业的“必选项”。从中国品牌自主研发的新能源汽车,到加码国际化布局的医疗器械,再到文化输出的短视频,越来越多的中国企业正加速出海步伐。

全球化时代,越来越多的中国企业将业务拓展至全球范围,出海也从“可选项”变为部分企业的“必选项”。从中国品牌自主研发的新能源汽车,到加码国际化布局的医疗器械,再到文化输出的短视频,越来越多的中国企业正加速出海步伐。36氪研究院持续关注出海赛道,基于2023年中国企业出海动态总结出海路径、出海区域、出海赛道等内容,输出面向2024年出海策略的深度研究,供已出海或潜在出海企业制定战略布局参考。

 

01中国企业出海正处于怎样的发展阶段?市场玩家有哪些?


中国企业出海已迈入全力升级产品力、品牌力的4.0阶段。近年来,随着中国各类技术成熟、供应链能力提升,中国企业出海方式更加丰富。一部分出海企业正进一步加大研发力度和本地化产能投入,以过硬的产品和的性价比逐步融入当地市场,另一部分企业开始注重品牌效应,通过打造独特而具有辨识度的品牌形象,吸引海外消费者的认同,进而在用户心智层面构筑起企业自身的护城河。Google《中国全球化品牌2023》报告指出,现阶段中国品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化,即品牌的“价值感”。如今,中国企业出海已经形成了完善的产业生态,参与者除出海企业外,还包括为出海企业提供数字化服务的供应商,如技术供应商、营销服务供应商及SaaS服务供应商等。


2023-2024年中国企业出海发展研究报告01


02中国企业出海有哪些路径和模式?

针对不同海外市场及各行业特点,中国企业的出海主要包括海外并购、投资自建和供应商合作三种路径。海外并购指通过收购海外已有公司或团队,获取其技术、业务、品牌等资源,快速进入海外市场;投资自建指直接在海外新设公司,从0开始拓展市场;供应商合作指与成熟的销售供应商合作,由供应商帮助企业拓展海外市场。


2023-2024年中国企业出海发展研究报告02


历经40余年发展,中国企业出海模式持续迭代,目前主要包括产品/服务出海、制造出海、和模式出海三类。


2023-2024年中国企业出海发展研究报告03


03出海4.0浪潮下,对中国出海企业哪些建议?


(1)出海企业应根据自身品牌特质和所属行业选择合适的出海模式和出海地区。以电子商务行业为例,主要出海目的地为购买力强的欧美地区和有较大上涨空间的东南亚、拉美、中东地区,出海路径包括如阿里收购Lazada的海外并购模式和如拼多多推出电商平台Temu的自建模式。营销渠道则主要分为B2B和B2C,其中B2C模式又分为第三方销售平台和自建独立站。货盘组织上,大部分第三方平台均推出全托管模式,帮助有产能但缺乏销售能力的中小型商家以及工厂类商家出海。


2023-2024年中国企业出海发展研究报告04

(2)中国企业应将创新视为其逐鹿全球市场的的主要驱动力。具体到实际操作中,企业可利用数字化技术,提升供应链、营销、合规等环节的运营效率,从产品创新、商业模式创新、文化创新、管理创新等维度,扩展出海发展空间。

 


热门推荐
c019ce7c5ed65f4609600819c982c98

2025年数字现代化报告

标签:

随着数字现代化的持续发展,生成式人工智能(GenAI)的兴起为IT团队创造了新的机遇和挑战。除了对资源和安全的额外需求,...

2024-05-25 10:30:32 7
2024 AI应用标杆案例揭晓

2024 AI应用标杆案例揭晓!

标签:

随着生成式人工智能技术的突破,全球经济即将迎来巨大的发展机遇。高盛研究部预测,未来十年,AI技术将为企业和社会带来高达7...

2024-05-25 10:30:08 7
淘宝从抖音引流02

淘宝从抖音引流?阿里星任务发布爆文加速计划

标签:

日前,在B站和阿里举办的618招商会上,阿里官方发布了星任务“爆文加速计划”。商家在抖音、B站、小红书投放的广告视频,通...

2024-05-24 10:30:20 10
抖音电商内测新功能

抖音电商内测新功能:平台支持第三方商家调整售价

标签:

最近,抖音电商进行了小规模内测,试行“自动调价”功能。该功能使商家能委托平台根据市场情况和平台建议价,在商家设定的条件范...

2024-05-24 10:30:19 8
电子名片小程序开发

行业内卷,如何在利用智慧名片在营销上弯道超车?

随着市场竞争的加剧,行业内的内卷现象日益严重。许多企业为了争夺市场份额,不断投入大量资源用于营销,但效果却往往不尽如人意...

2024-05-23 10:30:33 12
名片小程序开发

怎么样在使用数字名片的基础上构建企业商务数据资产呢?

在当今数字化浪潮下,企业商务数据资产的重要性愈发凸显。这些数据不仅涵盖了企业的基本信息、市场数据、客户资料,还包括了企业...

2024-05-23 10:30:23 14
智慧物业小程序开发

与传统物业相比,智慧物业小程序开发有什么优势?

随着科技的不断进步,物业管理行业也正在经历一场由传统向智慧的深刻变革。智慧物业小程序的开发,正是这场变革的生动体现。智慧...

2024-05-22 10:30:18 18
智慧物业小程序开发

用物业行业发展趋势如何?智慧物业小程序开发有什么优势?

随着科技的不断发展和社会的进步,物业管理行业也在逐步向智慧化、数字化转型。在这个背景下,智慧物业小程序的发展趋势愈发明显...

2024-05-22 10:30:05 20
9049124168a5c77d1b476fa060635c9

【触角周报】腾讯市值超两个阿里!抖音下狠手不做会员就清退!TikTok测试60分钟长视频!全球2024将生成159.2ZB数据!

标签:

差距拉大,腾讯市值已超过两个阿里!下月起抖音电商商家必须都做“会员” 否则被清退!向YouTube宣战?TikTok测试...

2024-05-21 10:37:13 35
电子名片小程序开发

如何用电子名片管理好企业客户名片数据资源?

随着企业业务的不断拓展和市场竞争的日益激烈,管理好客户名片数据资源已成为企业提升竞争力、优化客户体验的关键。在这个信息化...

2024-05-21 10:30:35 29
close
广州触角科技是华南地区领先的数字化转型升级的专业服务商,致力于为国内的传统中小企业提供“应用智慧化、经营精细化、数据私域化、生产智慧化”等数字信息化服务,助力企业实现全链路数字化,实现真正意义的数字化转型,达到增效降本提速。
目前,公司总部位于广州,在深圳、珠海、佛山和台湾等地分别设立分公司及办事处。触角科技汇聚业内高精尖技术团队30多人,部分核心技术来自腾讯、百度、汇丰等大厂,成功积累了数字资产管理系统、智慧零售、智慧党建、智慧教育等领域的成熟解决方案,并获得高新技术企业称号与40多项知识产权。

合作意向表

您需要什么服务

APP开发
小程序
公众号开发
网站建设

描述需求

你的预算/*准确的预算有助于我们为您提供合适的方案

 1-2万
 2-6万
 6-10万
 10万以上
 大型项目需要投标
提交需求
close
您好!
咨询热线
1380-2750-855
扫码加顾问热线
小程序开发